Proyecto UNHATE de Benetton

Con la nueva campaña mundial de comunicación United Colors of Benetton invita a los líderes y a los habitantes del mundo a combatir la “cultura del odio” y crea la Fundación UNHATE

Ponzano, 16 de noviembre de 2011. Nunca en este mundo el odio apaga el odio, solo el amor lo apaga1. Esta idea de tolerancia, profunda y humana, resume los principios inspiradores de la CAMPAGNA UNHATE que Benetton ha creado con el objetivo de contrarrestar la cultura del odio, promoviendo –con un llamamiento a la acción global y con las herramientas más innovadoras de la comunicación–, el acercamiento entre pueblos, creencias, culturas y la comprensión pacífica de las razones del prójimo. Alessandro Benetton, vicepresidente ejecutivo de Benetton Group, presentará el avance de la campaña mundial de comunicación UNHATE, primera iniciativa de la Fundación homónima apenas creada, el miércoles 16 de noviembre en París, en la tienda insignia de boulevard Haussmann.

“Si el amor global sigue siendo una utopía, aún si compartida, la invitación a ‘no odiar’, a combatir la ‘cultura del odio’, representa un objetivo ambicioso pero realista – explica Alessandro Benetton. Con esta campaña hemos decidido dar notoriedad mundial a una idea profunda de tolerancia, para invitar a los ciudadanos de todos los países –en un momento histórico de gran incertidumbre y de grandes esperanzas– a reflexionar sobre cómo el odio nace principalmente del ‘miedo del otro’ y de aquello que se desconoce. La nuestra es una campaña universal, que utiliza herramientas como la web, el mundo de los medios sociales y la imaginación artística; a su vez, es una campaña única porque llama a la acción a todos aquellos a los que se dirige, a los ciudadanos del mundo. Asimismo, se inscribe cabalmente en los valores y en la historia de Benetton, que eligiendo temas sociales y promoviendo activamente causas humanitarias que, de lo contrario, no habrían podido desarrollarse en escala global, ha dado sentido y valor a su propia marca, con la construcción de un diálogo duradero con las personas del mundo.”

El proyecto de comunicación UNHATE, incluye una serie de iniciativas y eventos coordinados, que darán inicio el 16 de noviembre, en las principales publicaciones, periódicos y en la web del mundo. El tema central es el beso, el símbolo de amor más reconocido, entre los líderes políticos y religiosos del mundo, por ejemplo: Barack Obama y el líder chino Hu Jintao; Papa Benedicto XVI y Ahmed Mohamed el-Tayeb, Imán de la mezquita de Al-Azhar en El Cairo (el más importante y moderado centro sunita de estudios islámicos del mundo); el presidente palestino Mahmoud Abbas y el primer ministro israelí Benjamin Netanyahu. Se trata de imágenes simbólicas de reconciliación –con un toque de esperanza irónica y provocación constructiva– para solicitar una reflexión sobre cómo la política, la fe, las ideas, aunque diferentes y contrapuestas, deberían desembocar en el diálogo y la mediación.

La nueva campaña, la creación de la Fundación y las otras iniciativas del proyecto UNHATE confirman la voluntad de Benetton de ser el motor de la voluntad de participación y de cambio que alienta a los ciudadanos del mundo, y a los jóvenes en particular. Invitándolos a convertirse en protagonistas activos de sus iniciativas, sobre todo a través de Internet, los medios sociales y las demás aplicaciones digitales. Este es otro paso hacia delante en la comunicación de Benetton que apuesta por la intervención y la acción de todos, en nombre de una democracia “aumentada” y abierta, sin fronteras físicas, políticas, sociales o ideológicas.

Fundación

El objetivo de la Fundación UNHATE, creada por voluntad del Grupo Benetton, es el de contribuir a crear una nueva cultura de la tolerancia para contrarrestar el odio, a partir de los valores fundacionales de Benetton. Se trata de otro paso importante en la estrategia de responsabilidad social del Grupo: no es una operación de imagen sino una aportación que producirá un fuerte impacto en la comunidad internacional, principalmente a través de la herramienta de la comunicación que puede llegar a los actores sociales. De hecho, la Fundación organizará iniciativas que favorecerán la participación de los stakeholders: las nuevas generaciones, las instituciones, las organizaciones internacionales y no gubernamentales, la sociedad civil. El objetivo de la Fundación es el de convertirse en un grupo de reflexión para atraer a las personalidades y talentos de la cultura, de la economía, del derecho y de la política, y a todas aquellas personas que de simples ciudadanos se transformaron en líderes de movimientos. Distinguiéndose en el mundo por sus ideas y acciones contra las manifestaciones y las causas del odio.

Actions

De acuerdo con el espíritu de participación activa y acción concreta que alienta el proyecto UNHATE, las imágenes de la campaña United Colors of Benetton son protagonistas también de la operación de fijación de carteles: un plan de live actions y de sorpresa. Grupos de jóvenes prepararán y pegarán los carteles que representan los besos entre líderes en los muros de algunos lugares simbólicos del ineludible proceso de paz: Tel Aviv, Nueva York, Roma, Milán, París.

Película

La película UNHATE del director francés Laurent Chanez, narra el equilibrio precario y las tramas intricadas entre la incitación al odio y las razones del amor. Ha sido rodada con un crescendo de imágenes deliberadamente ambiguas: ojos que flirtean o se miran con hostilidad, personas que se abrazan o luchan, sublevaciones o festejos, peleas o bailes desencadenados. Momentos extremos de conflicto o de amor: dos combatientes después de un asalto, una pareja que acaba de tener sexo… o, quizás, ésta también era una batalla. La película se podrá ver  en la web en el sitio UNHATE, en benetton.com y Youtube y se proyectará en los mejores cines.

Web

La web de la Fundación UNHATE agrupa todas las imágenes de la campaña United Colors of Benetton y de los distintos eventos, por ejemplo, las imágenes de las live actions en las zonas más peligrosas del mundo. Son fotografías y vídeos que compondrán una amplia parrilla de programación disponible en línea. En el sito UNHATE también hay dos aplicaciones específicas activas: UNHATE KISS WALL, que selecciona de forma casual las imágenes que las personas han cargado en la web y une en un beso apasionado (cada instante un beso nuevo), y UNHATE LIST, una lista (basada en Twitter) de las cosas y de las personas que no se odian, que los visitadores actualizan constantemente.

UNHATE dove

La idea de tolerancia de la campaña United Colors of Benetton encontrará una posterior aplicación, concreta y, al mismo tiempo, simbólica, en la creación de una instalación artística compuesta por los casquillos de las balas que han enviado los habitantes de las zonas de guerra del mundo. El artista cubano Erik Ravelo quién trabaja ende Fabrica. Es autor de la serie de esculturas Lana Sutra, reciclará estos “residuos de guerra” para construir una paloma de la paz, grande y resplandeciente, UNHATE DOVE, de cuatro metros de longitud, que llevará consigo el mensaje de la Fundación.

1Cita tomada del Sutta Pitaka. Canasta de los Discursos, Sutta Pitaka, incluye más de 10 000 sutta (discursos) del Buda o, con menor frecuencia, de sus discípulos más cercanos

Leave a Reply

%d bloggers like this: